E-Marketing - znak naszych czasów

Wraz z dynamicznym rozwojem internetu i gier komputerowych, wirtualny świat zaczął być zalewany przez firmy, pragnące użyć go jako doskonałego narzędzia przekazu. Komunikowanie się z potencjalnym klientem za pomocą gier komputerowych, to stale nasilające się zjawisko, które pozwala jednocześnie reklamować dany produkt i minimalizować ryzyko, że nasz przekaz trafi w próżnię.

Reklama umieszczana w grach komputerowych kierowana jest do zupełnie nowego rodzaju konsumenta, który większość swego czasu spędza już nie przed telewizorem, ale w sieci. To tzw. Compurter geeks lub heavy users, którzy egzystują w większym stopniu w świecie wirtualnym, niż w rzeczywistym. W sieci poznają swoich przyjaciół, z sieci czerpią informacje o otaczającym świecie, tam też robią zakupy.

Firmy stosujące e-reklamę nie poprzestają na wykorzystaniu tylko obrazu czy dźwięku. Wraz ze swoimi reklamami "wchodzą" do gier komputerowych, stosują w nich product placement, czy nawet wnikają w wirtualne społeczności i kreując je, komunikują swój przekaz. Zjawisko to określane jest jako advertainment - czyli połączenie reklamy (advertising) i rozrywki (entertainment). Reklama subtelnie występująca w grach nie jest irytująca, a pojawiające się w wirtualnym świecie produkty znane z "reala" dodają jej realizmu.